手机端
当前位置:首页 > 猎奇百科 > 正文

作品,流量,周杰伦

对于音乐播放平台而言,周杰伦的歌意味着流量和营收。一位业内子士曾透露,“周杰伦”三个字就意味着15%以上的DAU增幅。

撰 文 I 司 欢

编 辑 I 司 欢

世界是如斯喧嚣,让静默的人显得有点傻,这些人是不克小看的啊,若是你给他一把吉他。——李宗盛

不到两个月的时间,周杰伦又一次”霸屏“微博热搜和一多量微信用户的同伙圈。与前次粉丝自发掀起的打榜狂欢分歧的是,这一次是周杰伦终于发新歌了。

单曲《说好不哭》16日晚11点正式发售时,因为涌入的用户数量过于宏大,QQ音乐办事器一度溃逃。不到12小时的时间,这首单曲在QQ音乐上的发卖额冲破1500万元,成为该平台上汗青发卖额最高的数字单曲。截止18日上午11点,这首单曲在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐上的发卖额总计跨越2300万元,并缔造多项记载,使人不得不信服他的影响力和吸金能力。

实际上,周杰伦粉丝所显现出的购置力一向都在顶级水准。据某电商平台发布的数据,周杰伦相关的产物2017年在该平台上的发卖额高达5.88亿元,远远跨越第二名鹿晗的3.06亿元和第三名范冰冰的2.47亿元。

新歌里有一句歌词“你什么都没有,却还为我的妄想加油”,被网友奚弄是在感激两个月前为他疯狂打榜刷数据的粉丝们。若是这首歌在两个月前刊行,引起周杰伦与蔡徐坤粉丝之间的“打榜狂欢战”的谁人问题——“周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买”或许也不会被提出来。

一次成功的MVP测试

两个月前,与蔡徐坤的超话之争还引出了另一个话题,放在今天,周杰伦还能不克成功出道?在今天的造星流水线上,周杰伦怎么看也不像是一个可以过检的“产物”。石友刘耕宏说他出道前不爱说话,老是戴着鸭舌帽、低着头,带他去见同伙,人人会感觉“这小我怪怪的”,更致命的是作为一个将来要成为歌手的人,他“唱歌声音小,别人基本听不清他在唱什么”。

周杰伦从小被母亲送去学古典钢琴,高中卒业后两次报考大学都没有考上。2016年录制央视节目《开讲啦》时,站在北京大学百年数念课堂里,周杰伦说道“有一技之长比学历更主要”,博得了台下来自各个高校的学生的举座掌声。

去音乐学院深造的方针失败后,周杰伦一度去餐厅打工,直到列入一个音乐竞赛,被其时的有名娱乐主持人吴宗宪挖掘,这才去了吴宗宪的阿尔法音乐公司做音乐助理。

做助理的那段时间里,他睡在公司的地板和沙发上,过着写歌、录demo、找歌手唱、被拒绝,持续写歌的日子。他的成名曲之二《忍者》《双截棍》原本是写给张惠妹的,被拒,来由是“曲风很怪异”;他给刘德华写了一首《眼泪知道》,也被拒,多年后,刘德华作为周杰伦香港演唱会的嘉宾,在舞台上回应了“拒歌”一事,“我就想说这首歌真的太适合我,不外我的建造人说这个不红,我们找红的人写歌”。

刘德华经受周杰伦演唱会嘉宾 / 视觉中国

红或许名气,对于任何时代的一个艺人来说,都是求之不得的资源,在很长的一段时间内,艺人获取名气靠的是作品,而在近几年,获取名气靠的是粉丝和数据。

外界把吴宗宪与周杰伦的关系称作师徒,前者给了他从事音乐的工作和出专辑的机会。在《开讲啦》中,周杰伦说本身的伯乐是杨峻荣,后者听过他写的歌后,对他说“这些歌别人不消,爽性你本身唱唱看好了”。

关于他的第一张专辑若何问世,根基有两个版本,一个是吴宗宪被他用功地写歌所打动,要他在短时间内写出50首歌,能从中挑出10首可用的就给他出专辑;另一个版本是杨峻荣听到他的demo后为他向公司打包票,要求作他的建造人,给他出专辑。

无论若何,周杰伦的第一张专辑《Jay》在2000年11月刊行。用互联网脑筋看,这张周杰伦经办悉数作曲和建造的专辑能够算是一次MVP测试。《精益创业》里,Eric Ries对MVP的注释是斥地团队经由供应最小化可行产物获取用户反馈,并在这个最小化可行产物上持续快速迭代,直到产物达到一个相对不乱的阶段。

周杰伦刊行这张专辑后,杨峻荣曾对本身的老婆说,“他没有成为一个传奇,那是我的责任。”在互联网不甚蓬勃、需要依靠电台打歌的年月,作为一位一再被“退货”的新人,这张吐字不清、题材多样、曲风幻化的专辑在其时能够说是一个全新的产物,它可否被公共接管,几多照样个疑问句。幸运的是,刊行两三个月后,《Jay》成了畅销专辑。刘耕宏在一次采访中回忆道,刊行后的第一个春节时代,街上起头放他的歌,“过完年公司敷陈我们,那张大卖,他们赶紧补货,暂时还更调了封面。”

周杰伦专辑《Jay》封面

这张专辑获得金曲奖4项大奖提名,并为周杰伦博得了第一个最佳专辑奖。金鹰网曾评价这张专辑“有着在其时于自力性上异潮水而行的勇气和念头,尽管它同样是一张贸易唱片,但至少它商出了挣扎和抵制,也商出了改良和再造,而这绝对要比那些商得毫无节气、甚至媚态尽现的唱片更值得人们尊敬”。

第一张MVP专辑测试大获成功,周氏气势的曲风和唱腔自成一派,成为了华语乐坛的风行。此后几年,他根基连结着一年一张专辑的节奏,收获岁数层越来越普遍的粉丝,并见证着华语乐坛走向巅峰,然后敏捷跌落。

周杰伦已发布专辑封面

音乐刊行渠道的崩塌与重建

华语乐坛走向没落时代恰是中国互联网崛起的时候。2008年前后,数字音乐跟着互联网的崛起顺势爆发,同时那几年国内几乎所有音乐网站上的歌曲都能免费收听与下载,传统实体唱片业的刊行渠道喟然崩塌。

前太合麦田CEO宋柯在2012年的一次采访中曾指摘音乐网站不考虑版权,“他们先天就认为我偷你们资源是合理的,互联网是天之宠儿,生下来就含着金钥匙,不需要尊敬你们的划定”,“我感觉互联网公司都没想领略怎么靠音乐赚钱,只知道一直地free给用户,养成用户一种非常欠好的习惯———我看片子是能够花钱,但我听音乐是不消花钱的,这种恶习是互联网公司给惯出来的。”

周杰伦的歌迷显然不这么想

免费一度是很多互联网公司用来赛马圈地的对象,现在回首,曾经鼓吹过“互联网精神是共享”的公司们早已竖立本身的贸易模式,碰到侵权更是会挥起司法兵器维护本身的权益。

所幸的是,越来越多的人起头意识到免费并弗成持续,近两年常识/内容付费也一度站优势口。同时,在政策的鞭策下,数字音乐播放平台起头正视版权,索求数字音乐的付费模式。

前两年,周杰伦曾经在演唱会上跟歌迷恶作剧说,“新专辑下月刊行,听就好,能够不消买,因为我不是靠这个挣钱。”一张专辑挣的钱对于常年排在名人收入榜前十的周杰伦而言,或许只是杯水车薪。对于音乐播放平台而言,他的歌却意味着流量和营收。一位业内子士曾透露,“周杰伦”三个字就意味着15%以上的DAU增幅。因版权原因被下架之前,周杰伦的《好天》在网易云音乐上连结着谈论数量第一的记载;现在腾讯拥有周杰伦音乐作品的独家代理权,在腾讯系音乐App上,他的绝大部门歌曲对非付费会员只供应试听片段,要想听完整版或许下载,则必需购置这些App的会员。

QQ音乐播放页面

流量当道

互联网时代还风行过一些术语,好比粉丝经济、流量脑筋、圈层经济;娱乐圈近几年也风行一个称谓:流量明星,指的是那些粉丝浩瀚,凭借粉丝就能培养伟大贸易价格的艺人。

吴晓波曾剖析目前的造星与以往的公共偶像的区别:“过往的明星制造路径,根基上陆续了‘演艺产物——公共媒体存眷——话题营销’的三部曲,可是‘鹿晗们’则大大缩短了发酵的过程,他们首先是在社交媒体里实现精准粉丝的群集,而其渠道则是贴吧、QQ群、微信同伙圈、微博名人排行榜等等,在形成了相当的粉丝群体后,再反向引爆于公共媒体,这一路径颇似几年前的‘小米模式’。”

这种模式相当于粉丝介入了整个造星过程,粉丝造出的声量/流量够大,这小我就能够出道,成为明星。客岁《缔造101》时,王菊的粉丝为她缔造的应援标语“你一票,我一票,王菊立马就出道”,反映的是造星动作的一环。出道之后,粉丝持续制造流量,营造出本身偶像的持续热度,目的是向金主证实偶像的价格,进而匡助偶像获得更好的资源和成长机会,好比代言、刊行歌曲、开演唱会,或者的话,就成为公共偶像。在这个过程中,偶像的作品不主要,偶像和粉丝之间的关联以及粉丝所显现出的价格(制造流量或许显露购置力)才是要害。

央视曾报道偶像明星的流量造假现象

周杰伦和蔡徐坤的超话之争的根源其实是两个代际粉丝互相之间对对方追星/造星模式的不认识或许不承认而造成的,后者的粉丝不解前者没有粉丝去制造流量(相当于没有热度),他的演唱会门票却仍一票难求,而前者的粉丝也厌倦后者没有任何获得普遍承认的作品,却历久并吞热搜榜单。

一代有一代的争议

这届流量明星身上大多会显露雷同的“体质”:在本身的粉丝群体眼中,他/她就是“全世界最好的”,尽量作品不敷精良,但他/她的起劲肉眼可见,将来可期,所以值得拥有最好的资源;而一旦当他/她试图以此走向公共化时,总会受到其他部门群体或圈层的反感,甚至讪笑。客岁和本年初虎扑网友离别与吴亦凡粉丝和蔡徐坤粉丝之间的“大战”都是如斯,而最终的争议点都落在了这些偶像们的才能是否配得上他们如今的位置。

与这届流量明星相关的还有一个要害词,叫“出圈”,即流量明星们可以跨出粉丝圈,被更普遍的公共熟悉与接管。粉丝与公共的区别是前者有感情方面的维系与依靠,尔后者需要靠实打实的作品才能被说服。从这个角度看,今天很多企业起劲把用户成长成粉丝、在用户中做社群的逻辑与流量明星的养成法也别无二致。

本年岁首,周杰伦在社交平台上转发了本身16年前刊行的歌曲《以父之名》的MV,还配了一条“拽拽”的状况:“敷陈你们我为什么很少听别人的歌,因为我16年前写的歌,到如今还风行。”

昔时在《开讲啦》,主持人撒贝宁描述周杰伦的习惯性动作是垂头,双手插兜,要么摸着鼻子,要么捂着嘴巴,但自信照样在言谈中不经意地吐露出来,“其余嘉宾来被问到‘你为什么这么成功“,他们的回覆是‘不,我不成功’,而你的回覆是‘我以前做的那些事情为我今天的成功打下了根蒂’;其余嘉宾被观众称作偶像时,会说‘我不是偶像’,而你在台上说‘作为你们的偶像,我不会那样’”。台下一阵轰笑。

尽管被奚弄了无数次,依然持之以恒手捧奶茶

腼腆和自信两种情绪的交错在周杰伦身上展现地极尽描摹。腼腆大多是生成,《内向性格的竞争力》指出,杏仁核生成更兴奋的人,在碰到生疏事物或情况时更有或者会发生小心情绪,多会成长为心思缜密性格恬静的少年。但自信能够后天培育,他的音乐作品所获得的大面积正向反馈无疑是最好的刺激身分。

“昆仑”之争时,周杰伦最终以破亿的话题影响力博得一周的超话榜首,对蔡徐坤不那么“平正”的是前者的粉丝群体笼盖了相当数量的明星艺人和KOL,个中一部门明星粉丝也介入了这场狂欢,为破亿的记录添砖加瓦。

或许对于相当一部门的演员和歌手来说,他们也厌恶了这种流量模式。

转载请注明:奇异说>>作品,流量,周杰伦


相关搜索: 周杰伦

“周杰伦” 相关文章

猎奇百科相关

微信扫一扫

小程序访问