朱海荣做客《今日影评》畅谈电影衍生品背后的生意经

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在上月落幕的第二十二届上海国际片子节中，除了出色的展映影片一票难求，由“大闹天宫”主题海报设计元素延伸的手办、手机壳、T恤、帽子、帆布袋等浩瀚精彩的片子节周边衍生品也在影迷群体中激发收藏高潮。这一风潮，只是风靡国际的片子衍生品财富的一个缩影。近年来，国内片子衍生品市场也在络续强大。但与片子票房市场比拟，国内现有的片子衍生品财富却仍有较大提拔空间。

7月10日，中国片子股份有限公司营销公司副总司理朱海荣做客《今日影评》节目，将为观众同伙解析衍生财富在片子市场中的脚色及其成长近况。

衍生品亦分“软硬”

长线IP最适宜斥地

对于“衍生品”这一概念，今朝在国内并没有一个专业界说。以从业人员角度出发，朱海荣向《今日影评》介绍道，所谓的片子衍生品就是从片子衍生出来的产物，即以片子IP标记性元素为根蒂要素，进而创意设计斥地出来的产物。国际授权协会针对衍生品的实物种类制订了13大类的分类细则。朱海荣持续向《今日影评》指出，一样也可将衍生品分为所谓的“硬周边”与“软周边”，即收藏级衍生品及有实用价格的衍生品。《今日影评》也在节目现场为观众同伙展示了《飘泊地球》《智取威虎山》《红海动作》等热点影片的收藏级“硬周边”。

那么，事实哪些类型的片子最适合斥地衍生品呢？面临《今日影评》抛出的疑问，朱海荣透露最适于做衍生品斥地的其实是长线的片子IP，好比已做到第三部的《西纪行》系列片子及《捉妖记》等。他指出，影响力是斥地衍生品的前提和根蒂，而此类长线IP往往会集聚数量宏大的受众，其社会影响力也会越来越大。针对适于斥地衍生品的片子类型，朱海荣向《今日影评》指出，动画片子最为适合，其次就是有大量缔造性元素的科幻类片子。此外，相符化的超等英雄类片子也非常适合斥地。

国内市场方才起步

财富近况不容乐观

在《今日影评》节目现场，主持人与嘉宾也连线到了今朝国内片子衍生品相关从业者——彩蛋工场的章耿亮。针对衍生品斥地环节，他透露，首先片子IP的治理者要有长线运营的意识，其次就是要制订中国片子衍生品的行业尺度，利于产物变现及行业成长。对此，朱海荣向《今日影评》透露，由国产片子斥地的衍生品规模仍不敷大，是国内的行业实际。以财富近况视察，中国的片子衍生财富仍然处于起步阶段。

对于片子衍生品话题，片子IP持有者显然也有话要说。节目现场，《今日影评》连线采访到了某片子公司制片人万军。在他看来，信息纰谬称是国内片子衍生品财富面临的最大问题，即建造方与需求方彼此都不清楚对方可供应什么办事。作为全球第二大片子市场的我国，片子周边却做得不敷令人写意。对此，朱海荣也透露赞许。他向《今日影评》指出，活着界上成熟的片子市场中，衍生财富收入是远超票房收入的。据他透露，《飘泊地球》项目在客岁下半年就已在推进衍生品的授权斥地，但直至影片上映大火之后才有浩瀚厂商自动上门要求合作，这恰是当前国产片子市场存在的一个问题。

财富实践难题重重

改善近况将来可期

消费者是衍生财富的终端。据某片子院衍生品发卖司理王路静介绍，衍生品的财富比重跟着近年来的票房增进而有着显着上升，但更多都以送给影院的礼品形式存在而并非用于售卖。对此，朱海荣向《今日影评》坦言，中国片子的衍生财富到了必需要成长的一个阶段，但在实践的过程中也面临到了诸多问题与难题。

其实，透过《飘泊地球》与上影节的例子能够看出，面临有诱惑力的衍生品之时，我们的消费者照样甘愿买单的。针对现阶段我国片子衍生品财富存在的问题，朱海荣向《今日影评》指出了四个方面。其一，是未将片子衍生财富纳入到片子财富整体运营框架之中，直接致使衍生品斥地拓展与片子创作生产的脱节。其二，是还未养成IP消费意识。其三，是专业人才的缺乏，尤其在设计及运营层面。其四，是盗版对国内正版衍生品的严重冲击。面临《今日影评》的镜头，朱海荣呼吁，相关机构、从业人员及消费者都应维护正常的版权消费意识，唯有履历这一过程，国产片子衍生品市场才有或者真正繁荣兴盛。

据悉，片子文化谈论类日播栏目《今日影评》每周一至周五晚22:00档于CCTV6片子频道播出。

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